Os influenciadores estão a ganhar cada vez mais espaço nas redes sociais e atenção por parte dos internautas. Por isso, existe uma preocupação em fazer parcerias com os influencers, enquanto veículos de divulgação de produtos ou serviços. Marketing de Influência: O Buzzmonitor ajuda-o a fazer a escolha certa.
O Marketing de Influência é, portanto, uma estratégia que permite atingir o público-alvo de uma forma fácil. Por outras palavras, gera confiança na sua marca, e influencia a decisão de compra. No entanto, não se deve escolher um influencer com base apenas no número de seguidores, likes ou engagement.
É importante fazer uma escolha responsável. Devemos ter em atenção a sua reputação nas redes e verificar se os seus valores estão alinhados com os da marca. Através do Buzzmonitor, é possível fazer uma monitorização que permite extrair as informações necessárias para que possa fazer a escolha certa.
A Elife Espanha utilizou a plataforma para saber mais sobre os três apresentadores mais influentes de Espanha: Pablo Motos, Jorge Javier e Bertin Osborne. Os seus programas são transmitidos em horário nobre, e têm uma grande audiência. São, por isso, celebridades às quais as marcas prestam muita atenção. Mas será que a sua personalidade, ideais e declarações se encaixam naquilo que elas procuram?
O estudo da Elife Espanha conseguiu tirar inúmeras conclusões, não só sobre os apresentadores, mas também sobre os seus públicos.
Bertín Osborne, Pablo Motos, Jorge Javier Vázquez
Em que consistiu o estudo?
Utilizando o Buzzmonitor, foi feita uma monitorização das palavras relacionadas aos apresentadores durante um período de dois meses (1/07 a 31/08 de 2019). Foi selecionada esta amostra porque os apresentadores se encontravam de férias, evitando-se assim que os conteúdos dos seus programas contaminassem os resultados.
Então, através da monitorização, foram recolhidas todas as publicações que mencionavam os apresentadores.
Mediante um leque tão variado, o Buzzmonitor permitiu saber quais foram os termos mais repetidos, associados a cada um dos perfis.
Termos associados a Pablo Motos
Palavras associadas a Jorge Javier
Termos associados a Bertín Osborne
Assim, se analisarmos estes termos, facilmente conseguimos deduzir várias características sobre as personalidades em análise. Assim, percebemos se existe alguma associação que possa ser prejudicial ou benéfica para a marca.
Além disso, com o Buzzmonitor é também possível analisar o sentimento de todos estes conteúdos. Incrível, não é? Para além de extrair os dados sociodemográficos do público-alvo dos influencers (estilo de vida, hobbies, entre outros). Por fim, a plataforma também permite uma consulta histórica de seis meses, seja sobre uma marca, produto ou influenciador.
Assim, utilizar estas metodologias é essencial para que faça uma boa escolha e para evitar uma futura crise de reputação. Por exemplo, caso um influencer cause instabilidade, através das suas atitudes, declarações ou até opiniões sobre temas sensíveis.
O Listening é uma excelente ferramenta para descobrir o que motiva o público e para antecipar aquilo que ele deseja. Agora é fácil conhecer o seu público-alvo, detetar novas oportunidades de negócio e possíveis situações de crise.
A monitorização é essencial para identificar o influenciador certo! Além disso, serve para melhorar os seus produtos e serviços, bem como a reputação da sua marca, através de uma análise aprofundada nas redes sociais.
